Success Story – KFC
Mit Jodel zu mehr Produkt-Awareness
Kentucky Fried Chicken (kurz: KFC) ist ein US-amerikanisches Fast-Food-Franchise- Unternehmen. Mit über 20.000 Restaurants zählt es zu den größten Restaurantketten der Welt.
1. Das Problem
In der Fast-Food-Branche herrscht ein starker Wettbewerb: Es gibt zahlreiche Unternehmen mit unterschiedlichen Angeboten und verschiedenen Marketingstrategien und -kampagnen. KFC stand also der Herausforderung gegenüber, junge Menschen in einem umkämpften Markt anzusprechen und die Besucherzahlen in ihren Restaurants zu erhöhen. Ihr Produkt, der „KFC App Kalender“ mit attraktiven Tagesangeboten ist bei der Zielgruppe noch nicht sehr bekannt.
2. Die Lösung
Mit der jungen User-Base von Jodel war die App der ideale Kommunikationskanal für KFC. Wir konzipierten eine Display Ad Kampagne mit einer Laufzeit von 4 Wochen. Zusätzlich ergänzten wir die Maßnahme mit zwei „Boosted Posts“ – einem nativen In-App Tool. Die Kampagne sollte die Awareness für die Brand und den KFC App Kalender stärken sowie Traffic auf die KFC-App generieren. Die Zielgruppe waren Student*innen und Young Professionals. Durch gezieltes Geotargeting wurden die Kernregionen, in denen KFC vertreten ist, mit den Ads bespielt. Der Erfolg der Werbemaßnahme sollte an der Click-Through-Rate (CTR) gemessen werden.
display ad
Boosted postt
3. Das Ergebnis
KFC konnte mit der Werbekampagne in der Jodel App erfolgreich ihre Zielgruppe aktivieren und Markenbewusstsein schaffen. Die Click- Through-Rate von 0,30% bestätigte das hohe Interesse der Jodel- Community an der Brand und am KFC App Kalender. Die starke Kombination aus einem auffälligen Creative im Brand- Design mit nativen Boosted Posts erreichte große Aufmerksamkeit der Jodel Community. Auch passt die Eigendynamik von Jodel perfekt zu KFC: Jodler*innen generierten zahlreichen Content rund um die Brand. Zum Beispiel verabredeten sich User*innen zu einem „KFC-Blind-Essen“.
Zusammenspiel aus Display Ads und Boosted Posts führten zu einer hohen CTR von
0,30 % CTR Total
„Wir sind sehr zufrieden mit den Ergebnissen, die wir über unsere Kampagnen generieren konnten. Insbesondere ist uns bewusst geworden, wie wichtig es ist, zielgruppenrelevante Botschaften und Creatives in Absprache mit dem Jodel-Team zu erstellen.“
Jack Rodriguez Marketing Manager Digital & Media Effectiveness
KFC
Sales Person:
Isabell Feldmann / AGENCY PARTNER / [email protected]